Stone Brewings medgründer og styreleder Greg Koch holder en boks med MillerCoors' omdøpte Keystone Light. (Steinbrygging)Greg Koch, medgründer og administrerende styreleder for uavhengig håndverksbryggeri Steinbrygging kunngjorde mandag at bryggeriet har anlagt sak mot MillerCoors i forhold til en nylig rebrand av selskapets Keystone Light-øl.
MillerCoors’ nye presentasjon av Keystone Light både i emballasje og på sosiale medier er i sentrum av søksmålet. Den nye merkevaren ser ut til å forkorte navnet fra Keystone til Stone, noe den uavhengige håndverksbryggeren hevder kan forvirre forbrukerne.
( BESØK: Finn et amerikansk bryggeri )
Sett 'Nøkkelen' tilbake i Keystone. Greg Koch Stone Brewing Company
Stone Brewing ga ut en 4-pluss minutters video med Koch. I den viser han frem en ny boks med Keystone Light.
Sett «Nøkkelen» tilbake i Keystone, sier Koch i videoen. Slutt å bruke 'Stone' som et frittstående ord, for når det kommer som et frittstående ord i ølverdenen, er det vårt.
MillerCoors prøvde å registrere navnet vårt for mange år siden og ble avvist. Nå lager markedsføringsteamet 30-pakningsbokser høyt stablet med ingenting annet enn ordet «STEIN» synlig. Samme for Keystones sosiale medier som nesten jevnt over har droppet 'Nøkkelen.' Vi vil ikke stå for denne typen åpenlyst og aggressivt villedende reklame Stone Brewing-sjef Dominic Engels sier i en pressemelding.
En kort rulling gjennom Keystone Light's Facebook siden viser eksempler på hvordan selskapet markedsfører ølet som «Stone».
( LESE: Steinbrygging tar ned Instagram-trollet )
Stone Brewing ble grunnlagt i 1996 og bygget sitt rykte på uavhengighet. De er et av de nesten 3000 amerikanske bryggeriene som har adoptert de uavhengig håndverksbryggerforsegling som ble avduket sommeren 2017.
Du kan se hele Kochs videomelding nedenfor. Bryggeriets pressemelding som kunngjør søksmålet er nedenfor.
Nyhetsmelding om steinbrygging
ESCONDIDO CA (12. februar 2018) – I dag anla Stone Brewing sak for å forsvare sitt ikoniske STONE®-merke mot et av verdens største ølkonglomerater MillerCoors. Stone kjent for å være antitesen til Big Beer har lenge viftet med et flagg av dristig karakter individualisme og uavhengighet. Saken hevder at MillerCoors prøver å rebrande sitt Keystone-øl med Colorado Rockies-tema til STONE. Håndverksølpioneren føler at den ikke har noe annet valg enn å bekjempe MillerCoors' aggressive markedsføringstiltak som forlater Keystones egen arv ved å feilaktig assosiere seg med den ene sanne STONE®.
Keystones rebranding er ingen tilfeldighet sa Dominic Engels Stone Brewing CEO. MillerCoors prøvde å registrere navnet vårt for mange år siden og ble avvist. Nå lager markedsføringsteamet 30-pakningsbokser høyt stablet med ingenting annet enn ordet «STEIN» synlig. Samme for Keystones sosiale medier som nesten jevnt over har droppet «Nøkkelen». Vi vil ikke stå for denne typen åpenlyst og aggressivt villedende reklame. Ærlig talt burde MillerCoor skamme seg.
Klagen påstår føderale og statlige årsaker til søksmål for brudd på varemerker i urettferdig konkurranse og relaterte krav. I to tiår har teamet vårt og våre fans sammen gitt dybde og mening til Stone-merket, uttrykte Greg Koch Stone Brewings administrerende styreleder øl av høy kvalitet. De stoler på at vi vil gjøre det på en måte som er etisk og forbedrer samfunnene våre planeten vår og hele håndverksølet. Ved å bevisst skape forvirring på markedet truer MillerCoors ikke bare arven vår men muligheten for øldrikkere overalt til å ta informerte kjøpsbeslutninger.
Aldri gå glipp av en mulighet til å gjøre narr av Big Beer og dets forbrukere Koch la til med en latter. Vi kan ikke ha potensielle steindrikkere som tror at vi lager en *gyser* lett øl. Eller for at fansen vår skal tro at vi var utsolgt. MillerCoors må slutte å markedsføre tingene sine ved å bruke vårt gode navn.
To ganger kåret som All-time Top Brewery on Planet Earth av BeerAdvocate-magasinet Stone Brewing fortsetter å få tilhengere som styrker sin forpliktelse til aldri å selge ut til Big Beer. I mellomtiden, ifølge Nielsen, falt ølindustriens Domestic Premium-kategori fire prosent i 2017, noe som tilsvarer et tap på 12,5 milliarder dollar. Sier Greg Koch Det er ikke rart at MillerCoors prøver å misbruke det den ellers ikke kunne oppnå av seg selv.
Stone Brewing er representert i søksmålet av Noah Hagey Rebecca Horton og Toby Rowe fra rettsbutikken BraunHagey i San Francisco
Jess Baker
Jess Baker gikk inn på en ølfest i 2010 og innså at øl hadde kommet langt fra det faren hennes hadde drukket siden 70-tallet. Hun fungerte som sjefredaktør for CraftBeer.com fra våren 2016 til våren 2020 og ga deg historier om menneskene som er hjertebanken bak amerikansk håndverksbrygging. Hun er en løper, en hard Springsteen-fan, en mor som alltid speider etter familievennlige bryggerier og alltid på jakt etter en jævla god portier.
CraftBeer.com er fullt dedikert til små og uavhengige amerikanske bryggerier. Vi er utgitt av Brewers Association, den ideelle handelsgruppen dedikert til å fremme og beskytte USAs små og uavhengige håndverksbryggere. Historier og meninger som deles på CraftBeer.com innebærer ikke godkjenning av eller holdninger tatt av Brewers Association eller dets medlemmer.
