Thor og en IPA: Hvordan Craft Beer fanget Marvels oppmerksomhet

Avengers: Endgame raket inn anslagsvis 1,2 milliarder dollar på verdensbasis over helgen, men Marvel og dets morselskap Disney er ikke de eneste som vinner. Creature Comforts Brewing Co., et lite håndverksbryggeri i Georgia, sier at de håper folk over hele håndverksbryggermiljøet føler en seier som Marvel valgte å vise med håndverksøl i storfilmen.

For noen uker siden rapporterte vi hvordan Georgia øl fans oppdaget at Thor drakk Athena en Berliner-Style Weisse-øl fra Creature Comforts i Athens Georgia under en av Avengers: Endgame-trailerne. Nå som filmen er utgitt kan vi bekrefte at Athena ikke er det eneste håndverksølet i Endgame. Som Yoda ville sagt i det annen Disney-eid franchise Det er en annen.

I et øyeblikk mellom Rocket Raccoon og Thor under Endgame prøver Rocket å motivere Thor ved å tilby ham øl. Thor spør: Hva slags øl? Neste gang du ser tordenguden i filmen går Asgardian rundt med en ølboks som ølelskere fra Georgia umiddelbart vil gjenkjenne som Tropicalia, IPA-en som først satte Creature Comforts på kartet.

Kraftsenteret Marvel Studios kunne ha iscenesatt hvilke som helst ølbokser i filmen, men de plasserte strategisk øl fra et uavhengig eid lite bryggeri i hendene på superheltene – og det var ingen feil.

Tropicalia-øl når kultlignende status på Avengers-sett

Creature Comforts Tropicalia IPA var et tøft øl å finne på slutten av 2016. Bryggeriet var hardt presset for å holde tritt med etterspørselen. Georgia øl-nerder ville jage Tropicalia-kraner og bokser for å bli kjent med hvilke dagligvarebutikker som hadde IPA-en eller besatt overvåket sosiale medier på jakt etter growler-butikker og ølbutikker som publiserte om nye forsendelser.

#øl siste nytt

Georgia har blitt et Hollywood i sør det siste tiåret. Noen av de ølfansen som var besatt av Tropicalia, var på det Georgia-baserte produksjonsteamet for filmene som senere skulle bli Infinity War og Endgame.

Folket i Marvel Films er mestere i å lage must-see drop-alt-arrangementer. Fans er kjent for å overbelaste nettbaserte billettnettsteder som legger ut hjemmelagde filmtrailere på YouTube og oversvømmer Instagram med fankunst.

Da regissørene av de to siste Avengers-filmene Joe og Anthony Russo innså at en øl hadde nådd kultlignende status på settet deres, ble de fascinert.

Slik vi forstår det, var noen av produksjonsassistentene på vei ut for å møte lastebilen da den skulle ankomme en nærliggende ølbutikk, forteller Chris Herron Creature Comforts administrerende direktør. En assistent fikk til slutt en Tropicalia i hånden til Joe, og han syntes det var et flott øl og syntes det var interessant at det var en ting!

Marvel-representanter Be om et møte med Creature Comforts

Marvel-teamet visste at de ville ha noen scener med øl i sine kommende filmer. Fascinert av produksjonsteamets inderlige fandom rundt en øl fra et uavhengig eid bryggeri – kanskje den samme typen fandom som Marvel er vant til å lage rundt filmene sine – sendte en Marvel-kontakt en e-post og ba om et møte og hilsen med Creature Comforts.

5 øl på 4 timer bac

De visste absolutt kraften i det de skulle gjøre og ønsket å veterinære oss, sier Herron. Vi hadde en fantastisk sjanse til å dele historien vår med dem og fortelle dem hva bryggeriet vårt handlet om.

Vi er ekstremt takknemlige for at de valgte et håndverksøl – et Georgia-øl – til å vises i filmen. Chris Herron Creature Comforts

pilsner bohem

Bryggeriets leder for forretningsutvikling, Seth Herman, møtte medlemmer av Avengers produksjonsteam. Han delte bryggeriets historie dets oppdrag og hvordan det har som mål å skape og støtte fellesskap, spesielt gjennom dets Bli komfortabel kampanje for en pågående serie med arrangementer som samler inn midler for å bekjempe sult, hjemløshet og fattigdom, en av de mest presserende problemene som Athens Georgia-samfunn står overfor.

Noen uker senere sendte en filmrepresentant en ny e-post til Creature og ba om noen få ølbokser samt en t-skjorte de kanskje kan bruke i en film. Marvel sa ikke hvordan øl eller skjorte ville spille inn i selve historien, men de sa at det ikke ville sette merkevaren i et negativt lys, så Creature bestemte seg for å gå videre.

Vi sendte en haug med t-skjorter uansett Chris sier. (Nå vet vi hvordan regissør Joe Russo endte opp på D23-fanfest iført en Tropicalia-t-skjorte i juli 2017 – det var da CraftBeer.com først startetfangirling overfølger historien.)

( OPPSKRIFT: Lag en grillet ostesmørbrød med øl )

En seier for Craft Beer

Avengers: Endgame ble utgitt under bryggeriets femårsjubileumshelg. Herron sier at han aldri ville ha forestilt seg for 5 år siden at øl fra det lille Athen-bryggeriet skulle bli vist i en av de største filmene i en generasjon.

øl en øl

Jeg vil kunne sette meg ned med barnebarna mine en dag og si «Hei, la meg vise deg denne filmen», sier han og ler.

Da Athens uavhengige kino Ciné, som viser indiekunstfilmer, dokumentarer og aktuelle filmer som er kulturelle fenomener hørte øl fra naboene deres på Creature Comforts skulle være i Endgame, bestemte de seg for å bestille filmen. Herron og medgründerne kjøpte noen visninger for sine ansatte der han sier at alle jublet da Athena og Tropicalia ølbokser var på skjermen – i tillegg til blink-og-du-glipper-øyeblikket der Thor har en Trop-t-skjorte under en hvit genser.

Vi er ekstremt takknemlige for at de valgte et håndverksøl – et Georgia-øl – som skal vises i filmen Herron sier. Grunnen til at dette skjedde er at det er mange fantastiske ølfans i Georgia. Han krediterer fansens entusiasme for å fange filmskaperens oppmerksomhet.

Hvis du lurer på om Thor-skuespilleren Chris Hemsworth tok noen av disse Athena- eller Tropicalia-ølene fra settet for å nyte senere, får vi aldri vite det. Men Herron forteller oss at Joe Russo var innom bryggeriet for å hilse på de ansatte da han var i byen for en college-fotballkamp – et stilig trekk i Herrons bok.

hva er hefeweizen øl

[newsletter_signup_box]

Herron sier at ølene som havner i en storfilm er delvis flaks, men at det virkelig er takket være tiår med hardt arbeid fra tusenvis av mennesker i håndverksølmiljøet.

Det er mange mennesker som har bygget håndverksøl før oss, sier Herron. Vi håper alle i håndverksøl føler seg litt av en seier.

Jess Baker

Jess Baker gikk inn på en ølfest i 2010 og innså at øl hadde kommet langt fra det faren hennes hadde drukket siden 70-tallet. Hun fungerte som sjefredaktør for CraftBeer.com fra våren 2016 til våren 2020 og ga deg historier om menneskene som er hjertebanken bak amerikansk håndverksbrygging. Hun er en løper, en hard Springsteen-fan, en mor som alltid speider etter familievennlige bryggerier og alltid på jakt etter en jævla god portier.

CraftBeer.com er fullt dedikert til små og uavhengige amerikanske bryggerier. Vi er utgitt av Brewers Association, den ideelle handelsgruppen dedikert til å fremme og beskytte USAs små og uavhengige håndverksbryggere. Historier og meninger som deles på CraftBeer.com innebærer ikke godkjenning av eller holdninger tatt av Brewers Association eller dets medlemmer.