Når du er det aller første bryggeriet i Asheville NC – Beer City USA – og din ikoniske logo har eksistert i 24 år og har med suksess og eksponentiell vekst i bryggeriets virksomhet, hvorfor ville du endre deg? Og hvor modig må man være for å gjennomføre en slik endring?
Vi har forfrisket merkevaren vår gjennom ølet vårt i over to år, sa Highland Brewing-president Leah Wong Ashburn med henvisning til selskapets mange nye øl og introduksjonen av bokser på markedet. Fordi vi leder med øl. Men ved å gjøre det skapte vi et skille mellom vårt øl og vårt merke. Det er på tide å lukke skillet.
( LESE: Seng )
Så vi er fokusert på fire konsepter som er iboende i Highland: autentisitetstolthet i Asheville-hjemmet vårt konsekvent utmerket øl og lederskap fortsatte hun. Vi er Ashevilles pionerer innen Craft Beer.
For å bringe ølet og merket sammen jobbet Highland med Helms Workshop i Austin TX i seks måneder med omfattende forskning og utvikling. Firmaets dybde av erfaring innen håndverksøl og arbeid med kjente merkevarer sammen med en personlig tilknytning til Asheville-området gjorde valget klart. Bryggeriet vil rulle ut et helt nytt utseende innen merking av emballasje på salgssteder og til og med i bryggeriets smaksrom. Highland Brewing Company vil nå vise bilder av Blue Ridge Mountains, et dristig og ikonisk pionerkompass og den klare beskjeden om at Highland er Ashevilles første bryggeri.
Det nye utseendet kommer i februar 2018 og ble smidt under ledelse av et internt merkevareteam Markedssjef Molly McQuillan og Ashburn, andregenerasjons familieeier som ble Highlands president i 2015. Hun overtok rollen fra faren sin grunnlegger Oscar Wong, og hun leder selvsikkert virksomheten inn i sin neste iterasjon, dens neste profil av forbruker- og produktivitet. øl program.
Vi er autentiske når handlingene våre stemmer overens med ordene våre hun sa. Og når merkevaren vår er på linje med ølene våre. Vi er så mye mer enn pappa så for seg i 1994 og med dette arbeidet sier vi hvem vi er i dag. Dette oppfriskede merket deler et klart budskap – det respekterer veien vi har laget og sier at vi fortsatt nyter og leder.
Highland Brewing ble grunnlagt i 1994 som byens første bryggeri i en kjeller i sentrum i Asheville North Carolina av den pensjonerte ingeniøren og gründeren Oscar Wong. Nå distribuert i 7 stater og med en årlig produksjon på over 46000 fat Highland er et av de største bryggeriene i Sørøst og har den tredje største solcellepanelinstallasjonen i et amerikansk bryggeri.* I dag ledes selskapet av Wongs datter Leah Wong Ashburn og har mer enn 50 heltidsansatte. Mer informasjon er på www.highlandbrewing.com
