Meksikanske lagers er mest populær ølimport i USA, som utgjorde mer enn to tredjedeler av våre outsourcede bryggerier i 2017. Dos Equis, sammen med en håndfull merker, er i stor grad ansvarlig for denne trenden.
Hva gjør Dos Equis så attraktivt? Det handler om utsmykning, en kjekk mann, og, for de som er villige til å eksperimentere, et dash sitrussalt.
Her er ni flere ting du bør vite om Dos Equis.
Hver ølelsker trenger denne humle-aroma-plakaten
Dos Equis vil øke Bud Light.
Dos Equis er en av raskest voksende øl i Amerika. I en strategipresentasjon i 2019 hevder merkevaren at det er 'handel opp øl for innenlandske drikkere', og ser på Bud Light og andre lette lagre som lett konkurranse.
Det hele er løgn.
Dos Equis oppfordrer drikkere til å ”beholde det interessant . ” Hvordan? I utgangspunktet ved å lyve. Mye. 'Du kunne fortelle sannheten, eller du kunne fortelle noe bedre,' er det reklame hån. Det troller også 'alternative fakta' i meldingen, for eksempel at Dos Equis er 'ølet Abraham Lincoln holdt under hatten', og at det har blitt 'brygget på samme måte i 9000 år, eller i det minste siden 1897.' (1897-delen er sant.)
Grunnleggeren er ikke Lou Ferrigno.
I motsetning til hva tungen-i-kinnet markedsføringsstater , skuespiller og tidligere kroppsbygger Lou Ferrigno er ikke grunnleggeren av Dos Equis. Wilhelm Haase grunnla Dos Equis i 1897, da han brygget en øl som heter Siglo XX, nå kjent som Dos Equis.
Det klarer seg med litt hjelp fra vennene sine, Tecate og Sol.
Dos Equis, Tecate og Sol er alle produsert av Heineken-eide Cuauhtémoc Moctezuma Brewery, basert i Monterrey, Mexico. Bryggeriet ble grunnlagt i 1890 og driver for tiden flere steder i hele Mexico: Monterrey, Guadalajara, Toluca, Tecate, Orizaba og Meoqui.
Det (tilfeldigvis) viste at det bare kan være en 'mest interessant mann.'
I ni år fortalte den mest interessante mannen i verden, en karakter spilt av skuespilleren Jonathan Goldsmith, Amerika (i en nydelig falsk latino-aksent) om alle de eventyrlige, mandige sysslene han utholdt som en Dos Equis-drikker. I 2016 byttet Dos Equis ut Goldsmith for den franske skuespilleren Augustin Legrand. Forbrukerne var ikke interessert. Kampanjen var avbrutt i 2018.
Goldsmith hadde den siste latteren, skjønt: Hans berømte tagline, 'Jeg drikker ikke alltid øl, men når jeg gjør det, er det Dos Equis' kan ha vært sant for hans karakter, men Goldsmith fortalte Men’s Journal i 2017 at han ikke foretrakk ølet. Han er nå også talsmann for Astral tequila.
Dens Insta blir rar.
Sammen med sine prangende annonser på større skjermer, legger Dos Equis Instagram-kontoen for det meste ut korte (rare) videoer med “Workaholics” medskaper Blake Anderson. De videoer er korte redigeringer av en serie opprettet i samarbeid med Funny or Die, og de ble lansert i forkant av Cinco de Mayo 2018 sammen med en begrenset utgave Cinco Equis øl . Som Anderson sier i denne annonsen , 'Det er for mye Equis!'
Det ønsker din oppmerksomhet.
Dos Equis øker annonseforbruket i 2019. Merket planlegger å kjøre mer enn dobbelt så mange reklamer gjennom året - syv sammenlignet med de foregående års tre. De nye annonsene vil skifte stemningen fra suave, single-man stemninger til høynergi gruppesituasjoner med venner.
Det vil at du skal drikke flere cocktailer.
På nettstedet og i videoannonser oppfordrer Dos Equis til å bruke øl som en cocktailingrediens. Dos-A-Rita Frozen cocktail kombinerer tequila, lime, agave og chili-skjær i en blender med is, pyntet med sitrussalt, og toppet med en opp ned flaske Dos Equis Lager. Grapefruit Splash topper grapefruktjuice, limejuice, tequila og agave-nektar med Dos Equis Lager, med en sitrussaltkant og grapefruktskivepynt. Se oppskrift her .
Det er mer enn en pils.
I september 2018 kunngjorde Heineken lanseringen av Dos Equis Mexican Pale Ale, som ble vist på trekk på sportsbarer og Buffalo Wild Wings over hele landet. Pale ale debuterte som en del av B-Dubs Brew Series, en roterende kran-serie som fremhever ' hotteste og mest bemerkelsesverdige bryggerier i USA ” De forfremmelse plassert Dos Equis sammen med merkevarer inkludert Dogfish Head , Nye Belgia , og Sierra Nevada . Dos Equis forventer å bli bredere nasjonalt lansering i 2019, så lenge forbrukerne er enige om at det er interessant .
